Lizenzmarken als gefeierte Stars
Lizenzmarken als gefeierte Stars
Was haben die „Wilden Kerle“, Harry Potter oder die „High School Musical“-Stars gemeinsam? Sie lassen nicht nur die Herzen von Kinobesuchern höher schlagen, sondern sorgen erfolgreich für Umsatz im Einzelhandel: Mit Spielzeug, Kleidung oder Büchern tragen Merchandising-Artikel rund 40 Prozent zu den in Deutschland erzielten Lizenzeinnahmen bei. Tendenz steigend, so Heike Winner, Deutschland-Geschäftsführerin der „International Licensing Industry Merchandisers’ Association“ (Lima) in der aktuellen Ausgabe der Zeitschrift absatzwirtschaft – Zeitschrift für Marketing. Ein Grund für das Wachstumspotenzial sei, dass die Finanzkrise den Lizenzmarkt hierzulande noch nicht erreicht habe.
Großes Potenzial sehen Experten auch in Lizenzen und Merchandising-Produkten, die stärker auf den Bereich Multimedia ausgerichtet sind. Beispiel Musikindustrie: Eine Befragung von Online-Verbrauchern in sechs europäischen Ländern kommt zu dem Ergebnis, dass die Ausgaben für digitale Musik 2013 rund 57 Prozent des Musikmarktes ausmachen dürften. Dabei würden digitale Lizenzen für zusätzliche Umsätze von 1,2 Milliarden Euro sorgen.
Quelle: absatzwirtschaft – Zeitschrift für Marketing 3-2009
Kontakt: Christoph Berdi, Tel.: 0211/887-1421, E-Mail: fachverlag.presse@vhb.de
Lizenzmarken als gefeierte Stars
Was haben die „Wilden Kerle“, Harry Potter oder die „High School Musical“-Stars gemeinsam? Sie lassen nicht nur die Herzen von Kinobesuchern höher schlagen, sondern sorgen erfolgreich für Umsatz im Einzelhandel: Mit Spielzeug, Kleidung oder Büchern tragen Merchandising-Artikel rund 40 Prozent zu den in Deutschland erzielten Lizenzeinnahmen bei. Tendenz steigend, so Heike Winner, Deutschland-Geschäftsführerin der „International Licensing Industry Merchandisers’ Association“ (Lima) in der aktuellen Ausgabe der Zeitschrift absatzwirtschaft – Zeitschrift für Marketing. Ein Grund für das Wachstumspotenzial sei, dass die Finanzkrise den Lizenzmarkt hierzulande noch nicht erreicht habe.
Großes Potenzial sehen Experten auch in Lizenzen und Merchandising-Produkten, die stärker auf den Bereich Multimedia ausgerichtet sind. Beispiel Musikindustrie: Eine Befragung von Online-Verbrauchern in sechs europäischen Ländern kommt zu dem Ergebnis, dass die Ausgaben für digitale Musik 2013 rund 57 Prozent des Musikmarktes ausmachen dürften. Dabei würden digitale Lizenzen für zusätzliche Umsätze von 1,2 Milliarden Euro sorgen.
Quelle: absatzwirtschaft – Zeitschrift für Marketing 3-2009
Kontakt: Christoph Berdi, Tel.: 0211/887-1421, E-Mail: fachverlag.presse@vhb.de
